Guías / Caso
Ownext: un sitio inmobiliario bilingüe construido desde un manual de marca
Equipo de diseño de Domus · Actualizado el 8 de octubre de 2026 · 4 min de lectura
Ownext vende bienes raíces en Cancún y la Riviera Maya a inversionistas privados, jubilados y firmas de inversión en Estados Unidos y Latinoamérica. Tenía que verse tan serio como el dinero en juego, en dos idiomas, y permitir que un comprador cauteloso diera el primer paso sin una llamada.
El reto
- Dos públicos con expectativas distintas: inversionistas de habla inglesa acostumbrados a firmas de Estados Unidos, y compradores de habla hispana en toda Latinoamérica.
- Un producto que no se compra en línea. El sitio tenía que ganarse una conversación privada, no un carrito.
- Sin marca todavía: un nombre y una ambición, pero sin logo, colores ni voz.
Lo que construimos
- Primero un manual de marca completo: creencia, mood, una paleta sobria, tipografía y una voz que se lee como un banco privado, no como un sitio de anuncios.
- Un sitio bilingüe (inglés y español) con hreflang para que cada idioma posicione por su cuenta.
- Un mapa de destinos en vivo, para que los inversionistas vean dónde están las oportunidades antes de preguntar.
- Un camino de cuatro pasos, de la visión a la propiedad, que explica el proceso a quien compra en el extranjero por primera vez.
- Un formulario de consulta privada como única llamada a la acción, con aviso inmediato al estudio.
El resultado
Ownext salió con una marca que se sostiene junto a firmas establecidas y un sitio que responde las primeras preguntas de un inversionista en su propio idioma. Cada página, del mapa al formulario, sigue el manual, así que el siguiente folleto, presentación o publicación se diseña en horas en lugar de días. Es la referencia con la que medimos nuestros propios proyectos.
¿Quieres un sitio que se gane la conversación? Empieza con el cuestionario y construimos tu manual de marca primero, como lo hicimos con Ownext.